引起消费者的极大注意，是所有商业广告取得成功的基础。

多项选择题广播广告的设计关键有（）。

A.台词
B.音乐
C.对话
D.解说
E.报道

多项选择题广告效果评估的程序有（）。

A.确定研究问题
B.制订评估计划
C.实施评估计划
D.整理资料，分析结果
E.提出研究报告

多项选择题广告效果的事中评估方法有（）。

A.市场实验法
B.区域比较法
C.回函评估法
D.追踪研究法
E.分割测试法

多项选择题广告表现主题的确定可以从（）等几个方面进行分析。

A.企业角度
B.商品使用价值的角度
C.原材料的优点和特点
D.制造工艺和过程
E.使用中的方便和乐趣、包装、价格

多项选择题广告表现中的非语言形式有（）。

A.广告画面
B.广告色彩
C.广告音响
D.广告体语

多项选择题广告表现应遵循的“AIDMA”法则表示（）。

A.引起注意
B.激发兴趣
C.刺激欲望
D.加强记忆
E.导致购买

多项选择题广告主题提炼的方法有（）。

A.广告主题的提炼要深入生活实践
B.广告主题的提炼要融入感情
C.广告主题的提炼要有时代性
D.广告主题的提炼要用新的角度

多项选择题中国现代广告的未来发展包含（）

A.广告活动正在走向国际化
B.整合、集中、资本化运营是必然之路
C.新兴媒体引领媒介融合
D.传播媒介的大众化与多样化

多项选择题中国现代广告发展的阶段分类有（）

A.复兴阶段
B.探索阶段
C.拓展阶段
D.赶超阶段

多项选择题广告创意产生的方法有（）。

A.“矛盾”创意法
B.“垂直思考”创意法
C.“水平思考”创意法
D.“头脑风暴”创意法
E.“默写式头脑风暴”创意法

多项选择题广告营销调研的内容包括（）

A.营销环境调研
B.产品调研
C.价格测试
D.品牌研究
E.消费者调研
F.竞争状况调研

单项选择题（）广告文案的写作要求有“反复强调主信息，突出品牌形象”。

A.广播
B.直邮
C.招贴
D.报纸

单项选择题德芙巧克力的“丝般感受”运用的（）创造性思维。

A.想象
B.联想
C.扩散
D.感性

单项选择题默写式头脑风暴法又称为（）。

A.653法
B.635法
C.666法
D.656法

单项选择题通过（）传播的广告文案的结构是最为典型的。

A.电视媒介
B.印刷媒介
C.广播媒介
D.网络媒介