媒体效果研究

【参考答案】

媒体效果研究的主要内容是媒体内容对受众所产生的影响，与媒体生产研究相对应。它包括两个基本方面：对个人效果产生的微观过程分析；对社会效果产生的宏观过程分析。这两个方面的研究来源于对传播效果的分层次理解。媒体效果研究通过考察各类传播效果的性质、产生过程和制约因素，来把握传播活动的一般规律和特殊规律，加深......

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