曼斯菲尔德制药公司（Mansfield Pharmaceuticals）销售抗生素Zipro。该公司的固定成本……

单项选择题公司面临的固定成本为100，000元，可变成本为每单位8元。它计划以12元的价格直接在市场上出售其产品。它必须生产和销售多少个单位才能达到收支平衡？（）

A.20，000
B.25，000
C.30，000
D.35，000
E.40，000

单项选择题向下倾斜的经验曲线表示（）。

A.客户对公司产品的负面看法
B.对公司产品的需求下降
C.公司单位生产成本下降
D.公司产品质量低下
E.组织学习缓慢而不足

单项选择题学习曲线代表（）。

A.从长期来看，单位产出成本
B.累积生产经验带来的平均单位生产成本下降
C.市场在给定时间段内将以可能收取的不同价格购买的单位数量
D.不同价格导致的总市场需求
E.短期内的单位产出成本

单项选择题猫大大机械厂的总生产成本为87，000元，其中45，000元为固定成本。以下哪项代表公司产生的可变成本？（）

A.35，000元
B.42，000元
C.45，000元
D.87，000元
E.132，000元

单项选择题采用价值增值定价的公司（）

A.将增值功能视为积极削减成本的合适替代品
B.设定极低的价格以应对竞争
C.附加增值功能和服务以区分其报价并支持其较高的价格
D.在没有任何明显理由的情况下提高其产品的价格
E.短期内降低产品价格和降低质量以增加需求

单项选择题以下哪项涉及引入既定品牌产品的廉价版本？（）

A.价值增值定价
B.高价值的定价
C.基于时间的定价
D.基于成本的定价
E.目标利润定价

单项选择题基于价值的定价会逆转以下哪种定价方式的过程？（）

A.高低定价
B.天天低价
C.基于成本的定价
D.高价值的定价
E.价值增值定价

单项选择题按照建立品牌资产的步骤，品牌的最高境界是（）

A.提高品牌的知名度
B.建立品牌的独特形象
C.为消费者提供高性能的产品
D.与消费者产生共鸣

单项选择题品牌形象是品牌资产的重要构成部分，指消费者对于品牌的各种联想，能够提高品牌资产价值的联想应该具有哪些特征？其中，不包括以下哪一项？（）

A.创新的
B.正面的
C.独特的
D.强烈的

单项选择题在衡量服务质量时，一般有5个要素。其中，能照顾顾客并给与个性化关注指的是服务的（）。

A.可靠性
B.响应性
C.移情性
D.有形性
E.可信性

单项选择题在产品生命周期理论中，哪个阶段通常持续时间最长，并对营销经理构成强大挑战？（）

A.成长期
B.衰退期
C.成熟期
D.开发期
E.介绍期

单项选择题按照产品层次理论，消费者在购买产品时实际所追求的根本利益称为（）。

A.核心产品
B.实体产品
C.扩展的产品
D.关键产品

单项选择题通过营销促进文化交流、减少吸烟和酗酒行为、降低环境污染、抑制儿童肥胖，这种营销称为（）。

A.公益营销
B.社会营销
C.人员营销
D.事件营销

单项选择题产品属性决定了产品为目标顾客所提供的利益。当讨论产品属性时，一般不包括以下哪一项？（）

A.产品质量
B.产品特性
C.产品风格和设计
D.产品服务

单项选择题对新产品的销售、成本和利润预测进行审查，以确定其是否满足公司的目标，这称为（）。

A.可行性分析
B.营销策略制定
C.商业分析
D.产品上市