A.以广告主题为核心B.以广告目标对象为基准C.以新颖独特为生命D.以情趣生动为手段E.是原创性、相关性和震撼……

多项选择题广告创意的实质和精髓包括（）

A.调查与分析
B.创造与优化
C.符合公众心理
D.形成富有吸引力的美好意境

多项选择题广告调查一般包括（）

A.市场环境调查
B.广告主经营情况调查
C.广告产品情况调查
D.市场竞争调查
E.广告媒体调查
F.消费者调查

单项选择题广告创意的原则包括（）

A.目标原则、关注原则、简洁原则、合法原则和情感原则
B.目标原则、关注原则、简洁原则、合法原则和原创原则
C.目标原则、关注原则、简洁原则、时尚原则和情感原则
D.目标原则、关注原则、优化原则、合法原则和情感原则

单项选择题广告创意的成果是（）

A.调查与分析
B.创造与优化
C.符合公众心理
D.形成富有吸引力的美好意境

单项选择题广告创意的关键是（）

A.调查与分析
B.创造与优化
C.符合公众心理
D.形成富有吸引力的美好意境

单项选择题广告创意的表现形式是（）

A.调查与分析
B.创造与优化
C.符合公众心理
D.形成富有吸引力的美好意境

单项选择题广告创意的前提是（）

A.调查与分析
B.创造与优化
C.符合公众心理
D.形成富有吸引力的美好意境

单项选择题现代广告传播的核心和魅力在于（）

A.广告设计
B.广告调查
C.广告制作
D.广告创意

单项选择题（）是进行广告策划和广告创作的前提和基础。

A.广告设计
B.广告调查
C.广告制作
D.广告创意

判断题战术性广告一般情况下信息量较低，只是简单的提示作用。

判断题提示性广告属于高信息量广告。

判断题现代广告设计的根基是建立在多种知识的综合运用上。

判断题战术性广告从企业战略定位出发，重点放在确立良好的企业形象上，对当前的商品促销考虑较少。

判断题战略性广告是指以增加商品销量为目的的商品促销广告。

判断题商业广告的特点是以促进商品销售或扩大劳务、服务范围为目的。