A.以广告主题为核心，以广告对象为出发点B.以真实性为生命，以新颖独特为宗旨C.以情趣生动为手段D.是原创性、……

多项选择题广告创意是广告策划人员和创意人员在科学的调研基础之上，在广告战略指导下，使用各种有效的艺术手法传达广告信息的（）。

A.创造性思维过程
B.创作结果
C广告诉求
D广告表现
E.广告活动

单项选择题（）通过无限制的自由联想和讨论，达到不断产生新观念、激发新设想的目的。

A.创造性思维
B.头脑风暴法
C.发散性思维
D.再造性思维

单项选择题与发散性思维对应的是（），是根据已知的条件，思维指向同一方向，寻求同一种问题的结果。

A.创造性思维
B.再造性思维
C.发散性思维
D.聚合性思维

单项选择题（），又称求异思维、辐射思维，是思维从多个方向来寻求解决问题的方法，不受各种条件的限制，以一种

A.创造性思维
B.再造性思维
C.发散性思维
D.聚合性思维

单项选择题（）是不依赖过去的已有的形象基础，不重复他人已经实现的内容，创造全新的思维内容和思维结果。

A.创造性思维
B.再造性思维
C发散性思维
D.聚合性思维

单项选择题（）是以已有形象或已经存在的模型为基础进行再造，凭借一般的、现成的知识经验，按照习以为常的方式、方法解决思维任务的思维。

A.创造性思维
B.再造性思维
C.正向思维
D.逆向思维

单项选择题以直接的方式，将自己的产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起广告对象的注意并认牌选购的广告表现手法属于（）。

A.情报型手法
B.情感型手法
C.故事型手法
D比较型手法

单项选择题以生活中的故事性情节或神话传说等故事的内容中贯穿产品或服务的特征与信息，借以加深广告对象的印象的广告表现手法属于（）。

A.情报型手法
B.情感型手法
C.故事型手法
D生活型手法

单项选择题从感情、感性的角度出发，通过渲染情绪，强化气氛，试图引起广告对象的共鸣，使其对产品或服务产生好感的广告表现手法属于（）.

A.情报型手法
B.情感型手法
C.故事型手法
D生活型手法

单项选择题主要以展现企业、产品或服务的情报信息的广告表现手法属于（）.

A.情报型手法
B.情感型手法
C.故事型手法
D生活型手法

单项选择题通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品事实性的信息，为消费者提供产品的事实、消费理由或消费根据的一类广告诉求方式是（）。

A.感性诉求
B.理性诉求
C.广告创意诉求
D.诉求表现

单项选择题在具体的广告活动中，（）是影响广告诉求策略选择的重要影响因素。

A.广告效果
B.广告创意
C.品牌概念
D.产品生命周期

单项选择题广告的诉求策略通常分为两大类，一是理性诉求策略，二是（）。

A.广告创意诉求策略
B.创意表现策略
C.广告代言人策略
D.情感诉求策略

单项选择题（）是指由客户人员或策划人员将创意策略用既准确又简洁的语言通报给创意人员的简要报表。

A.调研报告
B.广告提案
C广告预算
D.创意简报

单项选择题每次广告活动在运用广告手段和诉求要素的时候，都要把这些手段和要素凝聚成一个中心思想或一个中心任务，分出轻重主次，这个中心思想或任务就是（）。

A.战略目标
B.广告目标
C.广告主题
D.广告创意