简答题 试述非营利组织营销与企业营销相比，有什么困难？有什么优势？

【参考答案】

困难：
1、与企业相比有关非营利组织顾客的特性、行为、观点、态度等的研究资料非常缺乏；
2、非营利组织营销常常要求顾客作出不太愿意的事情而企业营销仅要求顾客评估一件产品或服务；
3、非营利组织营销中应对的某些问题牵扯到特定的文化道德等不太容易得到广泛拥护；
4......

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