A.信息技术B.产品C.价格D.顾客SIVA理论的提出者舒尔茨认为（）改变了整个市场。……

单项选择题下列关于目标受众画像品类人群的关注点说法错误的有（）。

A.有相关品类的需求，需要被满足的人群
B.具有品类需求，且进入品类关注的人群
C.关注该品类核心功能诉求、竞品品牌/产品的人群
D.关注品牌/产品、品牌专业意见的人群

单项选择题下列关于目标受众画像潜在人群的描述正确的是（）。

A.对企业所在的品类有一定认知，但是并没有进入到了解相关品牌的阶段
B.已经主动接触品牌信息，可能正在品牌比较期，对品牌有一定认知，并正在形成偏好
C.对竞品有一定的认知，甚至可能是竞品的实际消费人群，但是有转化的可能
D.对企业提供的产品/服务有可能性的需求，但是尚未认识到可以通过该品类满足其需求的人群

单项选择题下列关于企业品牌抢占期目标人群与预算分配说法错误的有（）。

A.竞品人群分配30%的预算
B.购买人群分配15%的预算
C.品牌人群分配30%的预算
D.品类人群分配20%的预算

单项选择题下列哪个不是企业消费转化期的营销问题？（）

A.什么样的受众是易于转化的？
B.消费者的行为驱动力在哪里？
C.这些目标人群怎样才能被企业说服？
D.如何提高实际消费行为？

单项选择题下列关于企业消费转化期目标人群与预算分配正确的是（）。

A.竞品人群分配30%的预算
B.品牌人群分配40%的预算
C.购买人群分配30%的预算
D.品类人群分配20%的预算

单项选择题下列哪个不是企业品牌成长期的营销目标？（）

A.提高品牌知名度
B.传达品牌差异信息
C.塑造品牌形象
D.扩大市场份额

单项选择题下列哪个是关于企业发展的新品上市阶段的营销问题？（）

A.企业如何才能快速的扩展市场？
B.在这个过程中如何圈定目标用户呢？
C.目标用户应该如何细分？细分之后应该如何打动他们呢？
D.怎样才能让更多的目标人群知晓品牌？

单项选择题下列关于企业发展一般规律阶段的排序正确的是（）。

A.品牌导入期/新品上市期—品牌成长期—竞品抢占期—消费转化期
B.品牌导入期/新品上市期—竞品抢占期—品牌成长期—消费转化期
C.品牌导入期/新品上市期—消费转化期—品牌成长期—竞品抢占期
D.品牌导入期/新品上市期—品牌成长期—消费转化期—竞品抢占期

单项选择题付费媒体有哪些优点？（）

A.可行度最高，对营销起关键作用，透明且长久
B.及时性，有规模，按需使用，可控性
C.可控性，经济性，长期性
D.及时性，经济性，可控性

单项选择题以下哪些媒体是赢得媒体？（）

A.展示类广告
B.微信公共账号
C.视频广告
D.自有网站

单项选择题以下关于IMC说法不正确的是（）。

A.新一代整合营销传播是一个战略性的业务流程
B.主要是向消费者、客户相关的外部和内部的受众进行长期传播
C.短期目标财务回报，长期目标建立长期的品牌和股东价值
D.IMC用来规划、发展、执行和评估具有配合的、可测量的、有说服力的营销传播项目

单项选择题关于4C营销理论产生的时代背景说法不正确的是（）。

A.商品供大于求
B.以消费者为中心
C.立足消费者需求
D.以产品为中心

单项选择题以下是对数字平台所包括的媒体类型的解释，正确的一项是（）。

A.自有媒体指的是消费者成为渠道，消费者创造内容的媒体，包括微信、微博等社交网络。
B.赢得媒体是指企业自己控制的营销渠道，包括网站、手机APP等。
C.付费媒体是指通过付费来使用的营销传播渠道。包括付费搜索、展示类广告、视频广告、富媒体广告等。
D.自有媒体最大的问题就在于：不可控、可能是负面信息、扩展规模速度难以预计和效果难以评估。

单项选择题关于营销传播中的4C理论，以下正确的是（）。

A.4C理论指的是“Consumer消费者、Cost消费者愿付出的成本、Convenience购买商品的便利性、Certification消费者对品牌的认证”。
B.4C理论是由E•杰里米•麦卡锡在20世纪90年代提出的。
C.4C理论强调广告在促销当中的重要作用。
D.4C理论认为应当以满足消费者的需要来制定相应的战略策略，一切活动都围绕消费者而展开。

单项选择题以下哪项不是行为目标？（）

A.给35%的目标顾客分发样本
B.一个月内收到10000个求索关于新产品宣传册的请求
C.提升消费者品牌认知度
D.ROI的提升