简答题 简述全球营销中的基本控制手段。

【参考答案】

要实现既定的全球营销目标需要采用一整套的控制工具和程序来影响组织成员的行为和表现。控制就是采取行动对那些可能偏离既定目标的行动进行核实和纠正的过程。
具体的控制手段，有程式化控制和文化控制两种。程式化控制属于一种正式的控制手段，它通过制定计划和预算两个基本的工具来进行实施。此外，职能汇报制度......

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