简答题 零售业广告运作，值得注意的有哪几个方面？

单项选择题建筑业、房地产业、装潢业、物业、服务业发布广告，总体上应采用什么体例撰写广告正文？（）

A.新闻体
B.论说体
C.说明体
D.描写体

单项选择题金融业在对其服务开展的广告中，重点应推介：（）。

A.传统业务
B.创新业务
C.单一业务
D.综合业务

多项选择题一个行业在广告市场中的份额，与市场运行状况不无关联，主要表现在哪几个方面？（）

A.市场的分割
B.市场竞争的状况
C.市场的成熟程度及对广告的重视程度
D.市场容量的大小
E.公众消费取向的变化

判断题开展广告运作，要主动地设置议题，而不是被动地等待议题的出现。

判断题制造消费热点，广告运作要以城镇居民和青年人为主要诉求对象。

多项选择题对广告作品的形式，普遍的动机有：（）。

A.生动活泼
B.内容简洁
C.形式新颖
D.诉求集中
E.对象明确

多项选择题通过广告手段改变或扩大消费者的习惯领域，方法有：（）。

A.榜样示范
B.理性诉求
C.循序渐进
D.反复刺激
E.改变参数

多项选择题要提高广告的注意效果，必须使广告策划做到：（）。

A.新
B.奇
C.实
D.简
E.雅

单项选择题在广告活动中，要形成积极的反馈，前提是：（）。

A.注意—兴趣—记忆—欲望
B.注意—兴趣—欲望—行为
C.兴趣—记忆—欲望—行为
D.注意—兴趣—记忆—行为

填空题广告旨在改变受传者的态度，这种改变包含了两层意思：一是（）上的改变；二是（）上的改变。

填空题意见广告的目的是影响公众的（）和行为。

问答题在运作外联性广告时，要注意哪些方面？

问答题在运作报知性广告时，要注意哪些方面？

判断题当外界对组织出现了负面的评价时，可以置之不理，“走自己的路，让人家去说”。

多项选择题外联性广告一般有哪几种形式？（）

A.致谢
B.祝贺
C.问候
D.致歉
E.赞助