简答题 简述制定媒体预算不同的的媒体投资对销售比值方法的基本假设以及优缺点。

【参考答案】

基本假设：将个别市场视为单一市场，当某市场可以产出较佳的销售时即代表该市场具有开发潜力；反之，当某市场销售产出不佳时，即代表该市场销售潜力有限，因此，各市场的媒体预算应该根据该市场的销售产出制定。
优点：操作简单，符合企业动作营销基本原则符合各市场的营销绩效。
缺点：缺乏行销面考虑，......

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