问答题

简答题为什么要做整合营销传播？

【参考答案】

1、数据库营销的成本下降
2、大众媒体传播的费用上升和效果下降
3、营销传播代理公司的兼并与收购盛行
4、平价产品与同质性产品增加
5、读图时代的到来（图像传播的盛行与近似文盲的出现）
6、浅尝式资讯消费（消费者做购买决定时越来越依赖于主观认知而不是客观事实）
7、媒介数量的增加和受众的细分

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A.认知
B.情感
C.意图
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