问答题

简答题简述旅游产品的投入期的特点及营销策略。

【参考答案】

特点：销售量上升缓慢，投入费用很大，所以单位成本很高，如广告宣传。
营销策略：做好宣传工作，提高产品的知名度，尽量缩短产品的投放期，是产品快速进入成长期。①双高策略：以高价树立产品形象迅速占领市场。
②密集或渗透策略：（低价，高促销）市场容量较大，游客对价格敏感。
③选择性渗透策略：（高价，低促销）市场容量有限，垄断。
④双底策略：前提是市场容量较大，消费者对价格敏感，不急于打开市场，只求逐步打入市场。

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判断题旅游市场需求不是一个函数，而是一个固定的数值。

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单项选择题旅游产品组合的基本内容是对（）进行决策，以选择有利于企业发展的最佳产品组合。

A.产品定位和产品现代化
B.新产品开发与产品市场扩散
C.产品组合的宽度.深度和关联度
D.产品组合的放大.缩小和产品线延伸

单项选择题在旅游产品生命周期的（）应多采取促销措施。

A.引入期
B.成长期
C.成熟期
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