A.飞利浦·科特勒B.美国市场营销协会C.基恩·凯洛斯D.麦卡锡提出“用于识别和确定营销机会及问题，产生、提炼……

单项选择题邮寄调查的回收率低，一般仅在（）

A.10%
B.15%
C.20%
D.30%

单项选择题设计因果性调查方案时，应注意的原则是对比性原则、协调性原则和（）

A.可实验性原则
B.等机会原则
C.随机性原则
D.时效性原则

单项选择题宏观市场预测的直接目标是商品的趋势变化及全国性的（）

A.市场容量
B.营销状况
C.消费水平
D.经营能力

单项选择题对整个国民经济发展前景和整个社会经济活动的趋势预测，称为（）

A.整体市场预测
B.全局市场预测
C.宏观市场预测
D.全面市场预测

单项选择题竞争对手的统计数据也许最难获得，但同时也是最直观和最（）

A.基本的调查信息
B.初级的调查信息
C.可信的调查信息
D.可靠的调查信息

单项选择题对于样本和指标的聚类，一般有两种方法，一是依据相似系数，还有一种是依据（）

A.全距
B.均值
C.距离
D.方差

单项选择题一份出色的、完整的调查方案通常需要较长的时间才能完成。一般而言，需要时间最长的是（）

A.预测性调查
B.因果性调查
C.描述性调查
D.探索性调

单项选择题在现实生活中，很多看起来很好的产品或很有前途的项目，在推广和实施过程中或胎死腹中，或半途而废，有的甚至使企业亏损累累，很大一部分原因是企业没有进行正确有效的（）

A.市场细分
B.市场营销
C.市场调查
D.市场预测

单项选择题市场调查是企业战略营销的起点和（）

A.基础
B.分析源
C.信息源
D.根本

单项选择题市场预测的对象是市场有关因素未来发展趋势和（）

A.可能水平
B.经营水平
C.顾客需求
D.营销能力

单项选择题定性资料分类时应注意：分类的标准互斥和（）

A.归类
B.简便
C.简洁
D.方便

单项选择题随机数量又称为（）

A.随机表
B.乱数表
C.等率表
D.顺数表

问答题简述描述性调查的含义及主要内容。

问答题简述波士顿矩阵在策划中的应用。

单项选择题下列对样本容量的变化特点的形容正确的是（）

A.样本大，误差小；样本小，误差大
B.样本小，误差小；样本大，误差大
C.差异大，误差大；差异小，误差小
D.差异小，误差大；差异大，误差小