A.目标达成率B.营销理念C.竞争能力D.营销效率营销效果的评价手段主要包括评价（）、效果递进率和战略影响等等……

单项选择题在以下哪一种需求状况下，需要进行“刺激性”需求，即设法将产品的优势与市场的需求和兴趣联系起来？（）

A.负需求
B.无需求
C.潜在性需求
D.饱和需求

单项选择题常用的基本价格规划策略包括以下四种，即盈亏损益点定价策略、预期价值定价策略、（）和竞争比照定价策略。

A.成本定价策略
B.渗透定价策略
C.掠夺定价策略
D.差异需求定价策略

单项选择题文化企业收入结构模式中最常见的类型是（），其运作特点是着力于提高目标市场的相对占有率，追求相对覆盖优势，广告费率较低，但易受到外部经济环境波动的影响。

A.内生型收入主导模式
B.外生型收入主导模式
C.内生—外生型收入均衡模式
D.多向型收入均衡模式

单项选择题在文化市场定位的模式中，（）是根据文化企业核心专长“量身定制”的，避免了文化企业四处出击、分散能力的风险。

A.文化消费者定位模式
B.产品竞争者定位模式
C.企业能力定位模式
D.整合定位模式

单项选择题对于一些需求上共性较大的文化产品类型，如以提供社会新闻、娱乐新闻、体育新闻为主的传媒产品，一般适合实行（）。

A.无差异市场营销战略
B.差异化市场营销战略
C.集中化市场营销战略
D.整体市场覆盖模式

单项选择题光线传播以娱乐产品主打，面向不同文化市场推出了不同的娱乐节目类型，这一产品结构方式属于（）。

A.单一文化产品结构方式
B.文化市场专业化结构方式
C.多样化结构方式
D.选择性结构方式

单项选择题在以下四种竞争结构中，现实中并不存在的是（）这一类型，它的意义在于其是衡量现实市场效率的一个基本标准。

A.完全垄断
B.寡头垄断
C.垄断性竞争
D.完全竞争

单项选择题图书报刊的印刷、广播电视的发送都明显表现出随着产品规模递增而成本递减的特征，这正说明文化经济是（）。

A.规模不经济
B.规模经济
C.注意力经济
D.影响力经济

单项选择题某种文化产品的销售量的增长缓慢，利润开始下降，从产品生命周期来讲，这说明该文化产品已进入（）。

A.引入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期

单项选择题出版企业对同一图书采用不同的包装，以适应不同购买力水平或不同的需要，如图书的精装本和平装本。出版企业这是采取了（）。

A.类似包装策略
B.差异包装策略
C.相关包装策略
D.等级包装策略

单项选择题参照群体对文化消费行为的影响较为深远，根据不同的划分标准，参照群体有不同的分类。如政界名流、商界名人、影视明星等（）对消费行为产生影响。

A.向往群体
B.成员群体
C.疏远群体
D.回避群体

单项选择题文化市场领导者往往采取的战略是（）。

A.进攻战略
B.专业化战略
C.挑战战略
D.防御战略

单项选择题文化市场定位是指（）。

A.文化产品在市场上所处的位置
B.文化产品在消费者心目中所处的地位
C.文化产品的销售对象选择
D.文化产品的销售渠道选择

单项选择题文化市场调查的目标问题不同，涉及的研究层次也不同。对已经明确的目标问题进行甄别、审核、记录、整理和汇总，做出广泛、深入而准确的研究，也就是试图通过调查回答“是什么”的问题。这种调查属于（）。

A.探索性预测
B.描述性调研
C.因果性调研
D.预测性调研

单项选择题文化企业与竞争对手的竞争主要表现四个层次。其中，满足文化消费者某种愿望的产品类别之间的可替代性，是指（）。

A.愿望竞争
B.类别竞争
C.文化产品形式竞争
D.品牌竞争