简答题 请论述广告预算制定的两大角度及其各自的优缺点。

填空题全年无休，没有高峰低谷的媒体露出方式我们称为（）媒体行程模式。

多项选择题下列消费行为的一般过程中，广告对销售的助益主要集中在哪些步骤（）

A.消费者在日常生活中有一个需求，希望被满足
B.寻求可供选择参考的资讯
C.根据收集的资讯评估，在少数几个品牌中选出购买的品牌
D.选定购买品牌，并实际去购买
E.开始使用，并评估购买的商品是否符合当初的期望

多项选择题个人收视记录器法在资讯特征及使用上有以下特征（）

A.由人工填写
B.误差评估整体偏低
C.准确度较高
D.提供方式通过电话线（或以人工收集）资料，直接转入电脑
E.成本较高

填空题广告投资与销售成正相关，但相关性（）。

填空题媒体行程设定所需制定的是媒体在露出行程上的策略，包括媒体应采取何种（）、何时上、何时下及露出周期等。