（1）要完成对“诉求点”的提炼。 （2）要形成诉求的表现概念。 （3）决定诉求（创意）原则。 （4）决定制作表现的原则。
问答题企业在保持差别化上，普遍存在的威胁有哪些？
名词解释什么是俱乐部模式; 俱乐部模式名词解释定义是什么?
名词解释什么是信息力度; 信息力度名词解释定义是什么?
多项选择题直邮广告包括（）
A.销售信函 B.明信片 C.目录 D.内部刊物 E.折页和手册
多项选择题报纸广告的主要类型有（）
A.展示广告 B.封面广告 C.插页广告 D.封底广告 E.分类广告
