A.文化企业资源B.文化产品差异性要求C.文化市场同质性D.文化产品生命周期阶段E.文化产品市场供求由于各种目……

单项选择题图书营销渠道中的直接渠道是（）。

A.出版社—零售商—读者
B.出版社—批发商—零售商—读者
C.出版社—读者
D.出版社—代理商—批发商—零售商—读者

单项选择题较大的二级批发商以及各地大型零售商是音像产品发行的（）。

A.主渠道
B.唯一渠道
C.辅助渠道
D.最佳渠道

单项选择题节目的地域适应性是（）的影响特点。

A.阶段性演出
B.巡回性演出
C.一次性演出
D.长久性演出

单项选择题出版企业可在包装内附送奖券，以吸引读者踊跃甚至重复购买，这是（）。

A.相关包装策略
B.分等级包装策略
C.附赠品包装策略
D.差异包装策略

单项选择题需要进行“同步性营销”的是（）。

A.饱和需求
B.不规则需求
C.潜在需求
D.衰退需求

单项选择题文化企业在某一地区、某一时间内选择一家中介商合作，并授予对方独家经营权，这指的是（）。

A.密集通路
B.选择性通路
C.专营通路
D.一般性通路

单项选择题个人已经归属的并受其直接影响的群体称为（）。

A.认同群体
B.向往群体
C.疏离群体
D.正式群体

单项选择题文化企业为所有目标市场提供各种类型的产品，分别满足不同目标市场的需求，以期对整体市场的全面占领，这是（）。

A.市场专业化模式
B.产品专业化模式
C.选择性集中模式
D.整体市场覆盖模式

单项选择题各个文化产品线中产品项目的数目指的是（）。

A.文化产品结构的宽度
B.文化产品结构的深度
C.文化产品结构的一致性
D.文化产品结构方式

单项选择题在营销原理的正确指导下，对将开展的营销活动进行创造性的谋划，并设计出营销活动方案的脑力劳动过程，叫做（）。

A.营销策划
B.营销决策
C.营销管理
D.营销组织

多项选择题根据通路宽度的不同，通常把文化产品市场扩散通路分为（）。

A.密集通路
B.长期通路
C.非营利通路
D.选择性通路
E.专营通路

多项选择题关于外生型收入主导的文化企业收入结构，下列说法正确的是（）。

A.以广告收入为主
B.收入受外部经济环境波动影响较大
C.是目前最常见的文化企业收入结构
D.必须追求目标市场的绝对占有率
E.广告费率较低

单项选择题迪斯尼的SCSE 服务理念是娱乐营销完美服务的代表，其中字母E 代表（）。

A.效率
B.表演
C.安全
D.礼貌

单项选择题报业市场营销战略运作的核心是（）。

A.锁定目标读者
B.设计产品模型
C.确定竞争战略
D.分析市场环境

单项选择题文化产品盈亏损益点的计算方法是（）。

A.盈亏损益点=固定成本＋（1-变动成本费率）
B.盈亏损益点=固定成本－（1-变动成本费率）
C.盈亏损益点=固定成本×（1-变动成本费率）
D.盈亏损益点=固定成本÷（1-变动成本费率）