实地调查法

【参考答案】

实地调查法是从人类学中借用过来的定性研究方法，起源于19世纪欧洲，拉扎斯菲尔德将其引入传播学。实地调查法强调实地考察，基本不受人为因素影响，比较客观、准确和全面。它主要通过记录现场的观察和谈话或请调查对象填问卷的方式收集资料。