若旅游市场相对占有率大于1，则表明该旅游企业在市场上处于均势或劣势。

判断题市场细分是目标市场选择的前提和基础，市场细分则成为目标市场的目的和归宿。

判断题20世纪60年代，市场营销学被引进旅游业并得到普遍应用。

判断题20世纪60年代末，旅游企业的营销活动仍然以推销活动为主。

判断题通过旅游市场相对占有率指标的比较，可以清楚了解旅游企业、地区或国家在旅游市场中所处的地位和潜力。

判断题凡是能够吸引旅游者到来并能引发游客情趣的事务、事件或现象，均属旅游吸引物范畴。

单项选择题1950年前后，哈佛大学开始采用市场营销组合这个概念的学者是（）。

A.尼尔·鲍
B.麦卡锡
C.科特勒
D.劳特朋

单项选择题运用全新的科技原理，设计、生产出来的具有新原理、新技术、新内容等特征的旅游产品是（）。

A.改进型产品
B.换代型产品
C.创新型产品
D.仿制型产品

单项选择题以旅游市场中同类产品的平均价格水平或以竞争对手的价格为基础的定价方法称作（）。

A.率先定价法
B.追随核心定价法
C.可销价格倒推法
D.价格需求弹性定价法

单项选择题最窄的销售渠道形式是（）

A.广泛营销
B.密集营销
C.选择性营销
D.独家营销

单项选择题根据旅游企业所采用的渠道类型的多少，旅游营销渠道分为（）。

A.直接渠道与间接渠道
B.长渠道与短渠道
C.宽渠道与窄渠道
D.单渠道与多渠道

单项选择题以下一般采取以直接销售产品为主的企业是（）。

A.餐馆
B.旅游批发商
C.游船公司
D.包机公司

单项选择题以下适用于经营多种产品的旅游企业的旅游市场营销部门组织形式是（）。

A.功能型组织形式
B.地区型组织形式
C.产品管理型组织形式
D.市场管理型组织形式

单项选择题在整体市场上选择一个或者几个细分市场作为目标市场，实行专业化生产和销售，在个别市场上发挥优势，提高占有率。这称作（）。

A.整体市场策略
B.无差别性市场策略
C.差别性市场策略
D.集中性市场策略

多项选择题复合关系多角化战略的特点有（）。

A.目标顾客集中
B.分散经营风险
C.提高了企业的应变能力
D.投资少且见效快

多项选择题从传统的市场导向型营销转变为环境导向型的绿色营销的驱动力因素有（）。

A.新的市场需求
B.追求自身利益
C.环境污染的压力
D.树立良好的旅游企业形象