简答题 简述R.O.I原则的内容。

【参考答案】

广告与商品没有关联性（RelevancE.，就失去意义；广告本身没有了原创性（Originality），就会欠缺吸引力；广告没有震撼性（Impact），就不会给消费者留下深刻的印象。
（1）所谓关联，即要做到广告的策略信息和创意与产品关联、与目标对象关联、与广告想引起的特别行为关联。......

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