A.密集通路B.选择性通路C.专营通路D.一般性通路文化企业使用的中介商数目适中，试图把通路控制、牢固的形象以……

单项选择题个人拒绝接受其价值观和行为或竭力避免归属的群体被称为（）。

A.认同群体
B.向往群体
C.疏离群体
D.正式群体

单项选择题以文化企业为中心，容易脱离文化消费者的需求现实，这是（）定位模式的最大缺陷。

A.文化消费者
B.产品竞争者
C.企业能力
D.整合

单项选择题文化企业在对目标市场进行全面评估的基础上，选择那些可以使企业获得相对竞争优势的子市场作为目标市场，以几类文化产品分别满足不同的文化消费群体，这是（）。

A.市场专业化模式
B.产品专业化模式
C.选择性集中模式
D.整体市场覆盖模式

单项选择题文化产品线之间在最终价值、分销网点、消费群体以及价格范围方面的共性关联程度，叫做（）。

A.文化产品结构的宽度
B.文化产品结构的深度
C.文化产品结构的一致性
D.文化产品结构方式

单项选择题在一个结构稳定的文化市场上，文化市场份额分割存在一个“三四律”，即要想获得较为理想的规模收益，就要保证其规模在文化市场结构中进入（），否则收益可能很小。

A.前十二位
B.前七位
C.前四位
D.前三位

单项选择题作为演出服务的营销方式，直复营销一般都以（）作为细分和选择目标营销对象的工具。

A.名录
B.媒介
C.时机选择
D.顾客利益

单项选择题在报业市场营销运作中，（）是报纸实现交换价值的关键环节，也是营销战略运行的关键环节。

A.分析市场环境
B.锁定目标读者
C.确定竞争战略
D.创新发行策略

单项选择题衡量广告成本的指标中，其中广告千人成本是对报纸广告的（）进行量化的基本指标。

A.传播效力
B.销售效力
C.信息比率
D.满意效果

单项选择题图书定价策略中，心理价格策略中的（）主要适用于那些高档次、高价位、高质量的图书。

A.尾数定价策略
B.声望定价策略
C.对比定价策略
D.满意定价策略

单项选择题在图书包装总体策略中，（）能避免由于某一种产品营销失败而影响其他产品的声誉，但会相应增加包装设计及促销的费用。

A.类似包装策略
B.差异包装策略
C.相关包装策略
D.分等级包装策略

单项选择题在文化企业营销部门的结构类型中，（）是指在职能分工管理的基础上，根据文化企业的具体情况，同时设置特需的各产品主管。

A.职能分工型营销部门
B.目标导向型结构
C.营销矩阵型结构
D.利益导向型结构

单项选择题营销效果的评价手段主要包括评价（）、效果递进率和战略影响等等。

A.目标达成率
B.营销理念
C.竞争能力
D.营销效率

单项选择题在以下哪一种需求状况下，需要进行“刺激性”需求，即设法将产品的优势与市场的需求和兴趣联系起来？（）

A.负需求
B.无需求
C.潜在性需求
D.饱和需求

单项选择题常用的基本价格规划策略包括以下四种，即盈亏损益点定价策略、预期价值定价策略、（）和竞争比照定价策略。

A.成本定价策略
B.渗透定价策略
C.掠夺定价策略
D.差异需求定价策略

单项选择题文化企业收入结构模式中最常见的类型是（），其运作特点是着力于提高目标市场的相对占有率，追求相对覆盖优势，广告费率较低，但易受到外部经济环境波动的影响。

A.内生型收入主导模式
B.外生型收入主导模式
C.内生—外生型收入均衡模式
D.多向型收入均衡模式