初次定位，是指新成立的企业或企业新品牌、新产品初次投入市场，或产品进入新市场时，企业对产品所进行的市场定位。

判断题市场定位的实质就是要使本*企业的产品与其他企业严格区分开来，使消费者明显感觉和认识到这种差别，从而在消费者心目中占有特殊的位置。

判断题企业选择完全*市场覆盖模式比集中性营销模式更容易成功，这主要因为完全*市场覆盖模式的市场更大。

判断题概念定位，是指企业强调产品在同行业或同类产品中的领导地位、专业性地位的市场定位。

判断题企业选择目标市场时，可以不必考虑对子市场的投资是否与企业的经营目标和资源相一致。

判断题目标市场，是指在市场细分的基础上，企业选定的，准备以相应产品和服务去满足其需要的消费者群。

问答题亚马逊公司创立成功应考虑哪些营销环境因素？

问答题贝佐斯为什么要创立亚马逊网上书店？

问答题微软公司的企业文化对企业员工将产生怎样的影响？

问答题微软公司坚持的是怎样的一种企业文化？

单项选择题对消费者购买决策影响最大的信息来源是指（）

A.商业来源
B.大众来源
C.个人来源
D.经验来源

单项选择题消费者在选购产品时，不大计较产品的价格，而是把注意力集中在产品的外在形式上，他们总是期望领导消费新潮流，该种购买动机倾向为（）

A.求新倾向
B.求优倾向
C.求名倾向
D.求美倾向

单项选择题建立在人的理性认识上，比较看重商品质量，讲求实用，对价格和售后服务更加关心的购买动机，是指（）

A.感情动机
B.理智动机
C.惠顾动机
D.理念动机

单项选择题能使人最大限度地发挥潜能，实现自我理想与抱负的需要，是指（）

A.生理需要
B.社交需要
C.尊重需要
D.自我实现需要

单项选择题对企业营销活动富有吸引力的领域，在这些领域，企业拥有竞争优势，该领域对企业来说称为（）

A.营销机会
B.环境威胁
C.相对优势
D.相对劣势

单项选择题由企业的广告、商标、包装、建筑物、服饰等一系列的具体“语言”所表达的较为统一的独特的企业形象识别，是指（）

A.理念识别
B.行为识别
C.视觉识别
D.语言识别