问答题

简答题简述数字传播背景下广告生存形态的变迁。

【参考答案】

数字技术是当下统治性的传播技术，它改变了广告信息传播的媒介形态和传播形态。在广告生存形态方面，数字传播将带来遗传型、共生型和衍生型广告媒介同时并存，广告媒介形态呈多样化和碎片化状态。在广告传播形态方面，数字技术导致广告由单向传播向双向传播、由大众传播向分众传播、由单一传播向整合传播的方向变迁。
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