广告创意的制胜关键，应将科学性原则和艺术性原则结合的恰到好处。

判断题罗杰冯奥克提出了广告创意的四步模式：探险家、艺术家、法官和战士。

判断题广告的拉丁文愿意是“吸引人注意”。

判断题海报上一只强壮的黑猩猩手里拿很小的一片面包，其诉求点是产品的强大动力与很低的能耗。

判断题广告的信息获取比例：83%来自视觉、11%来自听觉、5%来自嗅觉和触觉、1%来自味觉。

判断题“旧元素，新用途”是指新的构想常常出自两个相抵触的想法的组合，这种组合是以前从未想到的。即两个相当普遍的概念或想法、情况甚至事物，把它们放在一起，会神奇般地获得某种突破性的新组合。有时即使是完全对立、互相抵触的两件事，也可以经由“创意的行动”和谐地融为一体，成为引人注目的新构想。

判断题广告的功能是多元化的，主要功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能、美学功能等。

判断题任何广告作品都要确立一种广告形象，包括构图的、色彩的形象。

判断题在营销活动中广告是最核心环节。

判断题色彩美的内涵体现在三个层面上；听觉上的印象；表现在情感力量；结构上的象征意义。

判断题广告代理公司是负责整个广告活动的策划与执行，并扮演广告主与广告媒介之间桥梁的角色。

填空题将广告创意转换成广告作品的创意执行过程，也称创意（）过程。

填空题图形视觉传达要素大致包括：（）（绘画、漫画、图案、图标、构成等），（）（商标、符号），（）（品牌标准字体），轮廓线等。

填空题（），为创造更好的生活及理想社会而设计，这是根本的出发点。

填空题（）是营销活动中的重要环节，是（）以付费的方式，利用媒介对商品，品牌和企业本身有关信息，通过传播形成认识，塑造事实到达销售推广及（）的目的。

填空题广告是（）发展的产物，是生活的镜子，是人类借助（）展现其（）和艺术创造力的窗口。