广告表现在广告活动中所起的作用: (1)广告表现对广告创意的影响 广告表现的作业水准直接影响广告创意的说服力;而广告能否形成劝服力,在很大程度上取决于广告的表现力。 (2)广告表现对广告目标的影响 影响广告目标实现的最大因素主要是广告定位是否准确以及广告是否能选用可以触及消费者且被他们所信赖的媒体。所以,广告表现不能与广告定位、媒体策略相剥离。 广告表现对广告效果的影响
问答题谈谈广告表现与广告创意的关系。
填空题在设计制作网页和广告时,必须考虑浏览者的()和浏览器版本、考虑()的使用、考虑银屏效果和()。
填空题在主页设计上要考虑()的合理性,使有限的文件数据量能显示更丰富的信息。
填空题在画面设计方面,Banner的设计与传统的平面广告很接近,画面的图文编排思想强调()、()和()的()作用。
填空题Banner的数据量和数据格式必须符合它所要附着()或()网站的限制规定。数据格式目前常用两种:静止Banner可提交()或()格式图形文件,动态Banner使用()格式的图形。
填空题网上广告的设计与制作分为()、()和()三个部分。
填空题迄今为止“()!”是网络空间中威力最强的词。
填空题网络广告创作与表现要点和传统广告是()的。区别在于Web广告的说服力将在Banner所链接的()上产生,所以建立广告的()是最重要的。
填空题网络广告的信息存在度高,可以随时()。
填空题广告受众在浏览网络广告信息的同时,可以向广告主发送信息,实现()的()交流。
填空题与传统媒体广告相比,网络广告的吸引力和信息传播效果可以(),()统计准确。
填空题网络广告的类别主要有:标准条幅广告,()、()、()、()、()和间隙广告。
填空题网络广告中的每千个收视次数为单位的概念,即每千人成本的英文缩写为()。
填空题网络广告以()为传播空间,使用由()、()后()统合构成的媒体,以()的虚拟形式向受众传达广告主发布在不同网站上的广告内容,靠上网者对虚拟广告条幅的()来实现与广告主网页的链接,达到传播商业信息的目的。
填空题网络广告是一种与传统媒介广告完全不同的()、()广告形式。