①首先，标题可以是一句话也可以是一个词或词组。②其次，广告标题的目的是引起消费者注意并进一步阅读广告正文。③广告口号是使消费者建立一种观念，广告口号可以单独使用，而广告标题必须与正文放置在一起。④广告标题经常是一次性使用，广告口号却可以多次重复出现在不同的广告中。
问答题论述广告正文写作的基本要求。
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