简答题 简述DAGMAR理论的优缺点。

【参考答案】

理论的建立，为广告目标制定和广告效果测定提供了一个很好的基础。广告策划业务中制定和开发各种目标制度，常常是从理论中寻找思路依据的。
一、理论的优点：
1、使广告的目标更明确化。
2、明确的目标，可以减少浪费，排除不必要的信息。
3、使广告制作有一定的方向，有助......

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