（1）以企业的基本形象为基础，不能有损企业形象；（2）所表现的内容必须真实、准确、公正，不能虚夸、欺骗，要公平竞争；（3）所采取的形式应做到新颖、恰当、简洁；（4）广告表现要自律，不能违反有关法律。
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