A.公告一个企业的开张、一种新产品问世、一种新服务的诞生B.公告一种新的方法、技术改进、产品质量提高C.公告一……

多项选择题调查实施的三个工作环节，内容有（）

A.调查人员的挑选和培训
B.收集资料
C.调查资料整理
D.调查资料分析

多项选择题广告调查的方法有（）

A.实验法
B.观察法
C.询问法
D.问卷调查法
E.资料研究法

多项选择题广告要遵循社会学原理，应以与社会行为、社会关系相适应为基础。主要表现在以下几个方面：（）。

A.广告诉求的针对性
B.广告内容的真实性与思想性
C.广告的经济性
D.广告的艺术性
E.广告的群众性

多项选择题广告真实性原则是指广告内容要真实、准确，不得虚假、欺诈。其具体表现为（）

A.诚实守信
B.广告信息要以商品（或劳务）的客观事实为依据
C.广告形式要积极向上
D.广告制作要以科学理论为指导

多项选择题广告作为一种特殊的促销活动，具有如下特征：（）。

A.广告有明确的广告主
B.广告是付费传播
C.广告是一种带有说服性质的信息传播活动
D.广告具有特定的信息内容
E.广告是一种非人际的销售推广活动
F.广告必须将广告主的需求放在首位

多项选择题按照广告目的所分的三类广告，分别为（）

A.产品（服务）广告
B.企业形象广告
C.广播广告
D.感性诉求广告
E.全国性广告
F.企业观念广告

单项选择题以下对于广告创意的原则的说法，哪个是错误的？（）

A.实效原则
B.关注原则
C.经济原则
D.合规原则

单项选择题关于广告创意，以下说法错误的是（）

A.创意是介于策划与表现制作之间的艺术构思活动
B.广义的广告创意仅仅指的是广告作品的创意性思维
C.创意真正的实质就是承诺
D.广告创意是表现广告主题的艺术构想

单项选择题在影响广告费分配的因素与广告费投入的相对关系中，以下哪一个关系是成立的？（）

A.利润率与广告费投入成正比关系
B.销售量与广告费投入成反比关系
C.市场范围与广告费投入成反比关系
D.市场竞争越激烈，广告费投入就要越少

单项选择题以下哪一种广告费的计算方法适合薄利多销的产品？（）

A.利润百分比法
B.销售单位法
C.竞争对抗法
D.目标达成法

单项选择题对于广告预算的说法正确的是（）

A.产品销售量与广告的相对费用成正比
B.在管理上，要保证直接广告费用与间接广告费用在广告费中所占比重基本持平
C.一般而言，他营广告费用在财务上比自营广告费用要更节约，使用效益也更好
D.我国企业广告费用一般占销售收入的5%以上

单项选择题选择广告主题时应该注意（）

A.针对广告主心理确定主题
B.每个广告要对不同买主利益进行覆盖
C.根据不同的性质确定主题
D.突出宣传产品

单项选择题广告战略评价的方法有（）

A.相对分析法与绝对分析法
B.单一分析法和综合分析法
C.市场调查法与数据观测法
D.定性分析法与定量分析法

单项选择题对于广告策划，说法正确的有（）

A.广告策划行为是事后的
B.广告策划有两类，分别为单独性的个别广告策划以及综合性的广告策划
C.广告策划是决定广告成效的关键
D.广告策划就是在市场调研的基础上对广告活动整个过程的谋划与决策

单项选择题确定样本规模时，影响因素与样本规模之间的相关性错误的说法有（）

A.企业可用于调查的经费越多，样本规模应该越大
B.企业调查目标的可信度越高，样本规模应该越大
C.企业调查目标的可信度越高，样本规模应该越小
D.可允许的误差越小，样本规模应该越大