（）由狭义到广义的不同层次的定义，包括同一品类中价格与定位类似、铺货路线重叠的品牌；品类中所有品牌；以及任何具有取代作用的商品。

填空题电视收视率依计算单位不同可分为（）收视率和个人收视率两种。

单项选择题自我印象风险高的品类， 媒体主要诉求对象应该是（）

A.购买者
B.影响者
C.使用者
D.决定者

填空题媒体评估时，量化因素计算的是广度及成本效率，质化指的是（）的深度及效果。

单项选择题在媒体质的评估项目中，下列对干扰度的分析正确的一项是（）

A.干扰度指的是消费者在接触媒体时受广告干扰的程度
B.广告所占有率越高，表示受众所受干扰度越高，效果越低
C.媒体干扰度的评估，以计算广告占有载具比率为经常使用的方式
D.同品类竞争品牌的干扰对广告影响较其他品类广告低

填空题一则广告出现在媒体上的次数，在电波媒体上称（），在印刷媒体上称为刊登。