A.广告理念B.广告战略C.广告概念D.广告媒介E.广告费用广告提案是以简明扼要的手段，借助试听媒介表述（）的……

多项选择题广告策划书的撰写要求包括（）。

A.格式规范、统一
B.结构清晰，逻辑性强
C.概念形象化，论据数字化
D.文字表达简洁朴实
E.文字表达丰富多样

多项选择题完整的广告策划书具有非常重要的作用，具体表现为（）.

A.保障广告业务按照谋划的思路执行到底
B.是签订广告业务合约的重要凭据
C.是一种广告策划的创意或点子
D.是一种格式完整、形式完善但空洞无物的“伪策划”书
E.是一种广告的策略方案

多项选择题在广告策划小组中，公关会展人员主要负责（）.

A.公关活动
B.调研活动
C.项目管理
D.会展活动
E.促销活动

多项选择题项目管理的做法与传统组织的做法相比，可以（）.

A.降低项目成本
B.提高运营效率
C.使用“项目定义”
D.跨领域、跨部门解决复杂问题
E.提高项目成本

多项选择题广告策划主管的这则具体包括（）。

A.充分理解广告策划的需求和目标
B.全面协调以推进广告策划进行
C.充分调动员工积极性以提高策划水平
D.通过广告提案讲述策略要点
E.建构品牌形象

多项选择题对广告策划主管的特殊职业要求包括（）.

A.企业战略的理解
B.整体的市场观念
C.项目管理能力
D.融资能力
E.推销能力

多项选择题广告策划项目主管（策划主管）主要负责（）

A.人员协调
B.信息协调
C.资源协调
D.工作协调
E.媒介策略

多项选择题广告策划活动是一种目的性很强、创造性和系统性显著的活动，必须遵循（）的原则。

A.营销目标
B.调查研究
C.系统性
D.发挥集体智慧
E.创意性

多项选择题在整个广告策划过程中，如下工作居重要地位。（）

A.广告战略的确立
B.广告定位的确立
C.广告主题的确立
D.广告主管的确立
E.广告公司的管理

多项选择题现代策划有如下特殊性（）。

A.策划的目的性
B.策划的创造性
C.策划的前瞻性
D.策划的程序性
E.策划的系统性

单项选择题广告提案主讲人员一般是由（）担任。

A.策划主管
B.媒介人员
C.调研人员
D.创意设计人员

单项选择题广告提案从文本分量上和广告策划书相比（）。

A.多
B.少
C.一样
D.无所谓

单项选择题广告提案是以简明扼要的手段，借助（）表达广告理念、广告战略和广告概念的一种方式。

A.视听媒介
B.户外媒介
C.平面媒介
D.影视媒介

单项选择题广告策划书的撰写具有以下特点（）。

A.散文形式
B.图表形式
C.长篇大论
D.结构清晰，逻辑性强

单项选择题广告策划书撰写在文字表法方面要求（）.

A.文字表达简洁朴实
B.文字表达丰富多样
C.文字表达长篇大论
D.文字表达哗众取宠