A.调查目标B.调查计划C.调查内容D.调查结论和建议（）是调查报告的核心价值所在。……

单项选择题调查问卷设计的过程始于（）。

A.问卷类型的选择
B.确定所需信息
C.确定调查内容
D.设计调查问题

单项选择题有关调查问卷的主题问题，下列选项不正确的是（）。

A.是问卷的主要内容
B.主要由被调查者基本情况和调查主要问题组成
C.常用的问题类型可分为开放式和封闭式
D.问题应尽量采用开放式，以获取准确的信息

单项选择题有关研究类型与调查方法，下列选项不正确的是（）。

A.对于探索性研究，应选用定性调查方法
B.对于描述性研究，应选用定量调查方法
C.对于因果关系研究，应采用实验法
D.对于因果关系研究，应采用定性与定量结合的调查方法

单项选择题（）是市场调查的行动纲领。

A.调查计划
B.调查目的
C.调查方案
D.调查数据

单项选择题（）是整个广告调查活动的目标和方向。

A.调查计划
B.调查目的
C.调查方案
D.调查数据

单项选择题广告调查的操作流程可分为五个步骤，其中第一步是（）。

A.调查计划的提出
B.调查目标的确立
C.调查方案的设计
D.调查内容的确定

单项选择题广告调查应遵循的原则不包括（）。

A.客观性原则
B.科学性原则
C.准确性原则
D.时效性原则

单项选择题（）是广告调查中最基础的研究层面，是确定广告目标、拟定广告战略的重要依据。

A.广告传播调查
B.广告文化调查
C.产品或服务调查
D.广告市场调查

单项选择题广告市场调查的对象不包括（）。

A.广告主
B.消费者
C.竞争者
D.经销商

单项选择题下列不属于行销调查内容的是（）。

A.市场
B.竞争者
C.消费者
D.企业

多项选择题确定目标市场要遵循的标准是（）。

A.目标是否与企业所具备的能力相符
B.目标市场的成长潜力和规模
C.目标市场中的竞争压力
D.目标市场的竞争对手状况
E.较小的目标细分市场可能更好

多项选择题价值观与生活方式系统将消费者市场细分为八种，包括实现者、奋斗者、挣扎者、成功者、经验者以及（）。

A.圆满者
B.坚持者
C.创业者
D.起步者
E.规划者

多项选择题消费者的消费行为受家庭影响较大，因此，对（）进行分析是很有必要的。

A.家庭模式
B.家庭消费习惯
C.家庭生命周期
D.家庭购买决策
E.家庭收入情况

多项选择题根据消费者参与程度划分，消费行为包括（）。

A.单一性购买行为
B.复杂性购买行为
C.重复性购买行为
D.习惯性购买行为
E.减少失调的购买行为

多项选择题根据对某一产品或服务的消费状态，消费者可以分为（）。

A.现实消费者
B.忠诚消费者
C.最终消费者
D.潜在消费者
E.重复消费者