美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是撇脂价格策略。

判断题按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴。

判断题产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。

问答题请你对智强集团的目标市场策略作一个评价。  分析提示：营销实战中，采取差异化策略的市场新入者较多，这是因为差异化策略既避免了与大品牌的直接竞争，又能较容易地利用市场的热度“借势”占领一个新市场，但值得注意的是：细分市场竞争也十分激烈，一旦细分市场取得了超常利润，大品牌绝对会下手，并以品牌优势挤压新人者。  本案例较特殊的一点是：智强在进人液态奶市场之前，已经是核桃粉产品的全国第一品牌。在进人新市场后，原晶牌确实可以起到部分推动作用，智强确实也充分利用了这一优势，展开了差异化营销的策略。另外，值得关注的是，智强不仅准确定位细分产品，对目标消费群也作了细分工作，在初期主打青少年市场，这一点是理性的，对现实销售非常有帮助。  需要注意的是：液态奶竞争已经进入白热化阶段，经销商和物流方式日趋专业化。这对于作为市场新入者的智强是个挑战，毕竟大多数经销商没有操作液态奶的经验，有效铺货打终端将是一个硬仗，还需要企业更多的支持和配合。

问答题对品牌设计有哪些基本要求？

问答题差异性市场策略有什么优缺点？企业在什么条件下适宜采用差异性市场策略？

问答题竞争者的市场反应可分为哪几种类型？

问答题市场营销调研主要有哪些步骤？

多项选择题品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的（）

A.属性
B.利益
C.价值
D.文化
E.个性

多项选择题企业在市场定位过程中，（）。

A.要了解竞争产品的市场定位
B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度
C.要选择企业产品的特色和独特形象
D.要避开竞争者的市场定位
E.要充分强调企业产品的质量优势

多项选择题除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（）等差异所决定的。

A.个性
B.年龄
C.地理位置
D.文化背景
E.购买行为

多项选择题以下哪几个是市场领先者的策略（）

A.开辟产品的新用途
B.提高市场占有率
C.季节折扣
D.阵地防御
E.正面进攻

多项选择题市场营销信息系统是由（）构成的。

A.市场营销调研系统
B.市场营销决策系统
C.内部报告系统
D.市场营销情报系统
E.市场营销信、患分析系统

单项选择题品牌资产是一种特殊的（）

A.有形资产
B.无形资产
C.附加资产
D.潜在资产

单项选择题美国市场营销学家里维特教授断言：未来竞争的关键，不在于工厂生产什么产品，而在于其产品所提供的（）

A.核心利益
B.特色
C.质量
D.附加价值

单项选择题注册后的品牌有利于保护（）

A.商品所有者
B.资产所有者
C.消费者
D.品牌所有者