A.IMC认为品牌建构完全是由品牌自身主导B.产品是一切营销传播的出发点和中心C.整合营销传播是一个战略性的业……

单项选择题以下关于SIVA的创意意义说法正确的是（）。

A.以消费者需求为基础，总结出消费者的需要，利用这些信息为消费者搭配符合要求的产品
B.从仅仅响应产品是什么或做什么的位置转换成识别客户、寻找应该如何将有限的资源投于正确的位置
C.产品的协同创意——生产系统
D.市场的协同创意——传播过程

单项选择题以下不属于SIVA的主要内容的是（）。

A.Solution 解决方案
B.Value 价值
C.Access 途径
D.Promotion 促销

单项选择题以下关于不属于4C的主要内容的是（）。

A.产品
B.消费者
C.购买商品的便利性
D.传播

单项选择题1993年舒尔茨教授提出了哪项理论？（）

A.整合营销传播理论
B.4P理论
C.4C理论
D.全球整合营销理论

单项选择题以下关于4C的时间人物说法正确的是（）。

A.1960年左右E·杰里米·麦卡锡
B.1990年罗伯特·E·劳特朋
C.1993年、2003年舒尔茨
D.1960年左右罗伯特·E·劳特朋

单项选择题以下不属于互联网时代消费者的变化的是（）。

A.社交媒体使用偏好
B.圈群特征凸显
C.社群经济价值凸显
D.无需为内容付费

单项选择题互联网时代个体用户全面激活的构建流程说法正确的是（）。

A.基础数据收集—构建用户画像—行为建模
B.构建用户画像—基础数据收集—行为建模
C.行为建模—基础数据收集—构建用户画像
D.基础数据收集—行为建模—构建用户画像

单项选择题在生活方式的变革中，不属于理财场景的是（）。

A.支付宝
B.掌上生活
C.永乐票务
D.陆金所

单项选择题以下不属于互联网发展推动时代变革的是（）。

A.媒介广告的变革
B.生活方式的变革
C.生产方式的变革
D.传播方式的变革

单项选择题近年来，互联网作为主要媒介广告投放份额占比越来越高，互联网发展推动了时代变革，主要的体现不包含（）。

A.传播方式的变革进而带来广告投放渠道的变化
B.移动互联网时代的崛起对传统媒体的完全替代等广告竞争格局的变革
C.从广告主把互联网作为媒体渠道逐渐转型为应对数字营销传播的革命进行形态的变革
D.出行场景、理财场景、购物场景等生活方式的变革

单项选择题关于4c营销传播理念发表年份，表述正确的是（）。

A.1980年
B.1960年
C.1990年
D.1970年

单项选择题整合营销传播（IMC）的基本要求是（）。

A.企业在传播时用一个声音去说话
B.根据用户的不同属性制定多种传播方案
C.以客户要求为标准进行营销传播

单项选择题零基策划的重点不包含（）。

A.顾客、目标、战略
B.营销传播活动的安排
C.理论依据、预算
D.媒体评测

单项选择题以下关于零基策划的说法错误的是（）。

A.零基策划意味着当市场人员决定使用多种市场工具和计算预算时，每一次都应该是重新开始的
B.零基策划必须以目前的发展情况为基础
C.强调以过去的营销传播行为及其带来的业绩作为策划的依据
D.零基策划的重点是顾客、目标、战略、理论依据、预算和营销传播活动的安排

单项选择题4P理论的创新意义在于（）。

A.一切活动都围绕消费者而展开
B.把营销简化并便于记忆和传播，使企业在进行营销规划和营销传播的过程中，将营销的相关要素按照有效合理的方式整合起来
C.现代企业经营理论的基础
D.以满足消费者的需要来制定相应的战略策略