问答题

简答题什么是广告创意的“同构”意识？

【参考答案】

当我们用形象去表达某种感受或思想时，更要借助有关形象的近似概念，近似属性、近似形态、近似关系等去比喻、象征、转借或隐喻。这就是通常所说的“同构”意识。
所谓同构表现是利用事物之间的某些内在与外在的相似点来沟通。
1、心理感觉的相似；
2、含义的相似；
3、形式与形象的相似；
4、形式与含义的双重相似。

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