A.杂志可利用的篇幅较少。B.杂志的发行量小，发行面窄。C.杂志的周期较长，灵活性较差。D.杂志的专业性强，传……

多项选择题广告文案的意义（）

A.广告文案是广告创意的精髓，是广告策划和创意的表现。
B.广告文案是广告策略与广告创意的表达。
C.广告“文案乃企划，创意之灵魂”，是广告策划与创意的结晶和表现。
D.广告文案是对广告目的、广告主题的展现。
E.广告文案有利于塑造产品、服务或企业形象。

多项选择题写广告文案之前的准备工作“研究信息，理解创意”具体体现为（）

A.善于发现、挖掘和表现广告的“卖点”
B.采用恰当得诉求方式
C.审核原始资料，数据
D.研究创意简报
E.抓住卖点，明确诉求

多项选择题进行媒体组合的目的在于通过不同媒体间的优化互补，实现媒体运用的“加乘效应”，具体表现在（）

A.点面效应互补
B.媒体传播特性的互补
C.线面效应互补
D.时效差异互补
E.时间交替互补组合

多项选择题詹姆斯·韦伯·杨是全世界公认的广告泰斗，他认为广告创意生产的程序是（）

A.原始资料的收集阶段
B.市场调研阶段
C.资料品味、消化阶段
D.加以深思熟虑的阶段，即孵化阶段
E.实现创意阶段

多项选择题广告目标受众的购买行为受到其内在的（）等因素的影响。

A.动机
B.态度
C.感觉
D.信念
E.后天经验

多项选择题报纸广告的特点（）

A.发行量大，传播及时
B.可信度高，重大新闻发布真实、准确，读者信赖程度高。
C.传播可控性高，可以根据客户要求创意、设计与制作。
D.传播信息量大。
E.报纸具有保存价值，其内容无阅读时间的限制。

多项选择题户外广告的优势主要表现在（）

A.传播信息的广泛性
B.传播信息的持久性
C.地理方位的可选择性
D.信息表现上的直观性
E.表现方式的灵活性

多项选择题受众的（）影响着他们对客观世界的理解和认识，当然也支配他们对广告现象、广告活动的认识及行为选择。

A.自然属性
B.人文属性
C.心理特点
D.行为特点
E.价值取向

多项选择题广告文案的构成部分（）

A.广告口号
B.广告标题
C.广告正文
D.广告主题
E.广告附文

多项选择题下列广告口号中属于口语式表现方法的是（）

A.维维豆奶，欢乐开怀
B.味道好极了
C.一人吃，两人补
D.沟通无极限
E.请喝可口可乐

多项选择题广告媒体的组合方法有（）

A.应考虑如何包括所有的目标市场消费者
B.选取媒体影响力集中点
C.运用线性规划进行优化媒体组合
D.时间交替互补组合
E.时效差异互补

多项选择题一般来说，产品进入市场，并占有一定的市场份额，都要经过几个不同的阶段包括（）

A.萌芽期
B.进入期
C.成长期
D.成熟期
E.衰退期

多项选择题市场可能出现的模式包括（）

A.完全自由市场模式
B.完全垄断市场模式
C.寡头垄断市场模式
D.完全竞争市场模式
E.垄断竞争市场模式

多项选择题下列有关广告主的说法，正确的有（）

A.广告制作者
B.是广告经费的承担者
C.广告的法人
D.是广告创意的决策者
E.是广告的责任主体

多项选择题广告正文表现中，要根据（）确定文案的长短。

A.广告信息类型
B.目标受众接受特征
C.媒体策略
D.广告标语
E.消费者利益