A.真实性B.有效传播C.原创性D.趣味性（）是与众不同的首创，是广告人在广告运作过程中赋予广告运动和广告作品……

单项选择题（）是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。

A.观念广告
B.产品促销广告
C.商业广告
D.非商业广告

单项选择题（）是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。运用各种途径和方式，将产品的质量、性能、特点、给消费者的方便性等进行诉求，唤起消费者的消费欲望，从而达到广告目的。

A.商业广告
B.非商业广告
C.产品促销广告
D.形象广告

单项选择题选择（）广告媒体，就是选择了以语言的诉求为主要的诉求工具的方式。

A.杂志
B.广播
C.电视
D.报纸

单项选择题广告口号中（）的表现类型，有一个优点是能使广告受众很容易地明白其意，而再一品位，又觉其中有着无穷的意味。看似平实其实内涵丰富。

A.普通形式
B.联想形式
C.幽默形式
D.特殊形式

单项选择题媒体的使用频率不高的、在广告媒体组合的整个策略中被运用于辅助性的发布和传播的媒体称之为（）

A.非主体媒体
B.主体媒体
C.网络广告媒体
D.电视广告媒体

单项选择题（）是销售力的前提。

A.创意力
B.销售力
C.沟通力
D.思辨力

判断题在一些广告设计中，文字已不单单局限于传递信息，而是具有丰富表现力的视觉语言。

判断题广告主题是广告的灵魂，它统率广告创意、文案、形象等要素，使广告的各要素有机地组合成一则完整的广告作品。

判断题广告定位的正确与否直接影响整个策划的最终成败，是最能体现策划者的策划水平和策划能力的关键环节。

判断题社会环境是广告存在的宏观环境和客观因素，它起着间接影响广告实际效果的作用。

单项选择题广告策划是”策划”在广告领域中的具体应用，是现代（）的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。

A.企业形象
B.消费群体
C.文化内涵
D.商品经济

判断题电视广告片时长有10秒、15秒、20秒、30秒。

单项选择题任何一种杂志都以（）出版物号进行出版。

A.IASN
B.ISSN
C.IISN
D.ISSB

单项选择题宋代店铺林立，店铺的门面修饰也成为广告竞争的主要手段，《东京梦华录》中提到：“凡京师酒店，门首皆缚（）。”

A.珍珠匹帛
B.彩帛
C.彩旗
D.彩楼欢门

多项选择题近现代中国除了报刊广告以外，还有（）广告形式陆续产生。

A.广播广告
B.路牌广告
C.橱窗广告
D.霓虹灯广告