论述题 试述广告正文撰写的“法则”。

【参考答案】

广告正文的撰写有以下几条“法则”：
（1）AIDA法则。指广告写作，首先要引起注意，然后要使公众产生兴趣，并培养公众购买欲望，最后促成购买行为。即广告标题和开头的几句要能抓住公众，然后逐步使读者读下去而达到预期的广告目的；
（2）DDPC法则。广告的开头必......

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