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问答题

简答题 简述卡普菲勒教授描述的品牌国际化步骤。

【参考答案】

尽管品牌国际化的历程可谓千姿百态,但如果遵循一定的思路,成功的可能性会得到提高。法国品牌权威学者卡普菲勒教授描述了品牌国际化的六个步骤:
(一)定义品牌识别;
(二)选择国家或地区;
(三)接近市场;
(四)选择品牌组合架构;
(五)选择适合市场的产品;
(六)构建全球营销活动。