A.扬长避短，形成相对优势B.风险小C.能知足不同消费者的需要D.有利于标准化大规模生产集中性市场营销策略的最……

单项选择题关于机械设备、车辆等商品这种所需产品，资金薄弱的中小企业能够采纳（）方式取得。

A.直接采购
B.互惠购买
C.大量购买
D.租赁

单项选择题引发消费者购买动机的主要原因是（）。

A.爱漂亮
B.广告
C.廉价
D.需求

判断题在特定时段内（一般为4周），目标市场中接触到广告的顾客人数或比例被称为“频次”。（）

判断题当产品或服务进入成长期时，就已得到多数采用者的购买，即收获的顶峰期，企业的营销目标是维持较高的市场占有率，争取利润最大化。（）

判断题新开的健身房在招贴广告中指出：首次光顾的顾客可获得3张免费入场礼品卡，吸引顾客试用健身设施，从而产生购买年卡、持续享用的兴趣。这种做法类似于新产品上市时的派送推广法。（）

判断题在预算销售人员投入时，细分市场的客户终身价值是重要的依据。客户的终身价值就是客户给公司带来的当前和未来收入的净现值，减去为争取该客户订单及为他服务所产生的的费用。（）

判断题为了购买合意的便利品，顾客也会远道而来。（）

单项选择题以下变量中，哪个不属于组织市场细分的宏观变量？（）

A.企业（组织）规模
B.企业（组织）驻地
C.公司生产和运营能力
D.库存需求机制（JIT，MRP，MRPII，ERP）
E.技术创新能力

单项选择题2004年12月，联想集团收购了IBM公司的个人电脑业务。该公司实行的是以下哪一种增长策略？（）

A.密集性增长战略
B.多角化/多元化增长战略
C.前向一体化增长战略
D.后向一体化增长战略
E.横向一体化增长战略

单项选择题在以下关于营销观念的表述中，哪一条是正确的？（）

A.营销观念适用的条件是：市场需求超过供给，卖方竞争较弱，买方争购，选择余地不多
B.营销观念会导致“营销短视症”
C.营销观念以生产为中心
D.营销观念以消费者/顾客的需要为导向

单项选择题运输公司和仓储公司这类专业物流企业，属于企业微观营销环境中的（）。

A.竞争者
B.供应商
C.营销中介
D.公众

单项选择题X企业生产Y产品，以下营销环境问题中属于X企业宏观环境的有（）。

A.X企业的主要出口国最近宣布对Y产品征收特别反倾销税
B.媒体上开始出现关于X企业的负面报导
C.其他企业仿冒X企业的Y产品出售
D.有很多顾客抱怨Y产品的质量不好

单项选择题下列机构中不属于企业经营环境内营销中介的有（）。

A.批发商
B.第三方物流公司
C.供应商
D.保险公司

单项选择题华为公司在三星公司推出了可折叠屏手机后，也随即推出了类似的产品，华为公司推出新产品这一做法受到哪个环境的影响？（）

A.竞争者
B.大众
C.供应商
D.政治环境

单项选择题对于企业的营销管理者，下列哪项不是市场营销环境因素的特点？（）

A.是企业外在的因素
B.对企业营销决策有影响
C.企业能够分析这些因素的变化
D.企业能够决定这些因素的变化