A、受众人数B、受众总人次C、受众接触广告的深度D、受众接触广告的广度受众暴露度是指暴露在一个广告排期表中的（……

单项选择题广告到达率是指在一定的广告发布时期内（）

A、接触广告的人占的比例
B、接触广告的人占基础人口的比例
C、至少一次接触广告的人占特定基础人数的百分比
D、各次接触广告的人数总和与特定基础人数的百分比

单项选择题广告传播效果的测评建立在（）上面

A、认知与态度
B、态度与行为
C、行为与认知
D、认知、态度和行为

单项选择题消费者从接触广告信息到完成购买，往往要经过一段时间，这体现了广告效果的（）

A、复合性
B、积累性
C、迁延性
D、间接性

单项选择题接触广告信息的消费者介绍其他人购买，这是广告效果的（）的体现

A、复合性
B、积累性
C、迁延性
D、间接性

单项选择题经过广告活动后，销售有所促进，但很难断定就是广告活动本身的效果，这是因为广告效果具有（）

A、复合性
B、积累性
C、迁延性
D、间接性

单项选择题广告效果是指广告信息经过传播后（）

A、对广告对象的影响
B、对广告对象的直接影响
C、对广告主的影响
D、对广告对象和广告主的影响

单项选择题媒体组合是在广告发布中，运用（）

A、不同种类的媒体或同一种媒体的不同形式
B、不同种类的媒体
C、同一种媒体的不同形式
D、不同地区的媒体

单项选择题单一媒体策略只选择一种媒体发布广告（）

A、选择单一媒体很简单，不需要很多经验
B、单一媒体策略简单易行，不需要调查研究
C、一种媒体选错了，还可以使用别的媒体，风险小
D、一旦选错，广告计划就会失败

单项选择题媒体组合策略不一定要考虑（）

A、媒体条件
B、广告发布时间
C、媒体费用
D、媒体的历史

单项选择题按照产品形象的维持目标进行的媒体选择策略通常运用在（）

A、产品导入期
B、产品成长期
C、产品成熟期
D、产品衰退期

单项选择题（）是广告媒体选择的依据

A、目标受众的数量大
B、对目标受众的有效到达
C、媒体资源的最优化
D、媒体对客观环境的适应性

单项选择题（）不是电波媒体的特点

A、传播速度较快
B、重复能力较高
C、受众以看或听的方式接收
D、受众主动性较高

单项选择题在评价广告创意表现方案时（）

A、应当考虑广告预算
B、不考虑广告预算
C、如果不符合媒体特征，就要考虑预算
D、如果不符合广告目标和创意策略，就要考虑预算

单项选择题皇室麦片广告提出的“七成浮上面的麦片是好麦片”的创意概念主要属于（）

A、心理概念
B、认知概念
C、情境概念
D、类别概念

单项选择题“七喜，非可乐”的广告诉求主要属于（）的广告创意概念

A、认知概念
B、心理概念
C、情境概念
D、类别概念