A.个性B.生活方式C.寻求利益D.购买时机某洗发香波生产企业将市场细分为去屑、柔顺、营养等几个子市场，这家企……

单项选择题划分成的子市场的规模、购买力水平、需求特征应该是可以研究和描述的。市场细分的这一标准是（）。

A.足量性
B.可接近性
C.可测量性
D.差异性

单项选择题如果一家电视机生产企业为自己的一款产品确立了“高清晰”的市场定位，那么它就必须（）。

A.采用人口统计变量细分市场
B.比竞争品牌定价低
C.采取无差异营销策略
D.设计与此定位相适应的营销组合

单项选择题按照产品层次理论，品牌名称属于产品层次中的哪一层次？（）

A.扩展的产品
B.关键产品
C.实体产品
D.核心产品

单项选择题“营销近视症”是指企业忽视了消费者所追求的（）。

A.有形利益
B.核心利益
C.附加利益
D.无形利益

单项选择题很多政治人物为了赢得选举到处举行演讲，这可以认为是（）

A.人员营销
B.利基营销
C.地点营销
D.组织营销

单项选择题按照消费品的分类，奢侈品属于（）。

A.选购品
B.特殊品
C.非渴求品
D.便利品

单项选择题给企业带来最多现金收入的产品往往处于产品生命周期的（）

A.成熟期
B.介绍期
C.成长期
D.衰退期

单项选择题如果企业对于现有产品酸奶增加了一些新的口味，这主要改变的产品组合的（）。

A.一致性
B.深度
C.长度
D.宽度

单项选择题关于服务，下列哪项是正确的？（）

A.服务可以储存起来供日后使用
B.服务的根本特征是无形性
C.服务使用者可以很容易地与提供者分离
D.服务质量容易衡量

单项选择题服务营销涉及企业、员工和顾客，可以体现为一个三角形，包括三种营销。其中，不包括（）。

A.互动营销
B.体验营销
C.外部营销
D.内部营销

单项选择题KevinLaneKeller认为，品牌资产主要来自于两个部分，即（）和品牌形象。

A.品牌熟悉
B.品牌知晓
C.品牌认可
D.品牌溢价

单项选择题制造单个LED显示器的固定成本为$40，可变成本为$12。如果该公司预期制造5，000台显示器，则总成本为（）。

A.$60，000
B.$500，000
C.$260，000
D.$420，000
E.$200，000

单项选择题如果（），公司可以合理地收取更高的价格。

A.消费者认为公司的产品具有更大的价值
B.衍生需求保持不变
C.消费者不重视质量
D.对公司生产的产品的需求具有很高的弹性
E.广告费用最小

单项选择题Azure航空是一家航空公司，它为预算紧张的客户提供诱人的价格。作为一家廉价航空公司，它会为所有其他附加服务收费，例如行李处理和机上茶点。以下哪一项最能描述Azure航空的定价方法？（）

A.高价值的定价
B.收支平衡定价
C.基于成本的定价
D.渗透定价
E.目标利润定价

单项选择题随生产水平而变化的成本称为（）。

A.间接费用
B.可变成本
C.总费用
D.固定成本
E.目标成本