市场营销观念：企业营销活动的指导思想。具体讲就是企业与社会、企业与用户之间，选择营销利益重点的指导思想。 类型：（1）企业目的的导向观念，包括生产观念、产品观念和推销观念； （2）消费者导向观念，即现代市场营销观念； （3）社会责任导向观念，包括社会市场营销观念和大市场观念。
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