有效的战术并不一定要有比竞争对手更好的产品和服务，而是要能产生与竞争对手的（）。-找考题网

填空题传统营销战略理论认为，营销战略应当是（）的，战略支配战术，企业高层制定战略，然后推动中下层发展各种战术以实现战略。

填空题品牌定位中容易出现的误区主要有求全定位、缺乏定位、定位混乱和（）。

填空题在产品爆炸、信息爆炸的时代，最有效的定位角度是基于消费者（）的定位。

填空题品牌分析理论的提出是产品日益同质化和（）的结果。

填空题企业的竞争环境是由与企业构成竞争关系的多个要素组成，这些要素包括：进入威胁、（）、供方谈判能力、买方谈判能力和现有竞争对手的竞争。

填空题竞争环境研究包括新进入者研究、替代产业竞争者研究、供应商研究、买方研究和（）研究。

填空题如果进入成本高于进入该产业后的收益，产业对于新进入者的吸引力将大大（）。

填空题消费者的购买决策过程包括引起需要、收集信息、评估品牌、决定购买和（）。

填空题成功、有效的市场细分应遵循可衡量性、需求足量性、可进入性和（）。

判断题市场调查报告要及时、迅速、准确地反应、回答现实经济生活中出现的新情况、新问题，突出“快”、“新”。

判断题调查员的招聘、培训工作由市场调查公司管理人员负责。

判断题调查员具备经济学、管理学知识及行业知识即可胜任工作岗位。

判断题二手资料主要是历史性的数据和相关资料，往往缺乏当前的数据和情况，存在时效性缺陷。

判断题访问法是市场调查资料搜集最基本的调查方法，主要用于原始资料的搜集。

判断题调查问卷的基本特征概括为四易：易答、易看、易统计、易辨别。