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问答题

案例分析题

由冯小刚倾力打造的2007年的贺岁档影片《集结号》是被称为“无港台明星、无绚丽画面、无花哨动作”的“三无”影片,但最后却成为高知名度和高满意度的票房达2.5亿的大片。《集结号》的东家华谊兄弟传媒集团对该影片的营销是经过精心策划的,从2006年8月招商银行与华谊公司签署了5000万无担保贷款合同起到2007年2月影片杀青,6个月内,几乎每个月都有一个新闻事件发生,例如换女主角、道具被烧、赵本山慰劳剧组等;从2007年3月到2007年11月,先后有主创人员第一次公开亮相,与全国八大院线签约,发行片花告诉观众《集结号》是冯小刚重返贺岁片的诚意之作;为时尚杂志拍摄封面;做客腾讯进行娱乐宣传;参加釜山电影节;上海杜莎夫人蜡像馆为《集结号》开设了全球第一个华语电影主题馆等。而对影片后期的宣传又改变手法,从持久战转为闪电战,通过大手笔、大写意的场面铺陈,传统媒体与现代媒体的交织渲染把影片公演打造成万众瞩目的焦点,豪华到极致的首演典礼和央视《新闻联播》对《集结号》进行了长达1分9秒的报道,内容有排片信息、购票场面、剧情画面和介绍。经过这么多的运作,既吊足了观众的胃口,又没有让观众产生审美疲劳。
请根据文化市场与营销的基本原理回答以下问题:

案例采用的营业推广策略的根据是什么?

【参考答案】

案例中采用的营业推广策略的根据是通过精心策划的营销活动和新闻事件,持续吸引公众的注意力,从而提高影片的知名度和观众的期待值。具体策略包括:1. 创造新闻事件:通过换女主角、道具被烧、赵本山慰劳剧组等事件,制造话题,引起媒体关注和公众讨论,从而增加影片的曝光率。2. 多渠道宣传:从与招商银行的合作到与......

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