单项选择题

A.行为测定法B.历史比较法C.广告费效用法D.电话调查法（）是通过研究广告对象接受广告信息之后在行为方面出现……

（）是通过研究广告对象接受广告信息之后在行为方面出现的变化，来评价广告的经济效果，是广告效果研究的新趋势。

A.行为测定法
B.历史比较法
C.广告费效用法
D.电话调查法

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热门试题

单项选择题（）主要是通过广告主的广告费用投入状况、销售效果、品牌竞争状况等方面反映出来。

A.促销效果
B.广告传播效果
C.广告经济效果
D.广告作品效果

单项选择题（）是广告传播效果的经典指标之一，即媒体到达1000人次所需要的广告成本，以元表示。

A.电视消费量
B.收视率
C.平均到达率
D.广告千人成本

单项选择题（）是反映电视广告传播效果的第一指标，它是分析电视收视市场、编排调整评估节目、制定媒体计划的依据之一。

A.电视消费量
B.收视率
C.平均到达率
D.占有率

单项选择题电视消费量、时段指数、累积时长，收视率、占有率、接触度等指标属于（）。

A.质化指标
B.量化指标
C.测试指标
D.传播指标

单项选择题（）是广告效果的中间环节，广告信息以广告作品为载体，依靠广告媒介的传播才能到达广告对象。

A.促销效果
B.广告传播效果
C.广告经济效果
D.广告作品效果

单项选择题（）即广告作品传达信息时，广告对象对广告产生美好、满意等方面的情绪性反应，使用等级量表的方式来表示。

A.知名度
B.美誉度
C.品牌联想
D.态度变化

单项选择题广告对象未经提示对品牌的回忆率越高，说明（）越高。

A.第一品牌知名度
B.提示品牌知名度
C.未提示品牌知名度
D.美誉度

单项选择题（）是筛选广告作品或广告作品评比时常用的指标，以确定注意到该产品广告全部信息或部分信息的人数占研究样本的比例。

A.注意率
B.阅读率
C.品牌知名度
D.品牌联想

单项选择题广告效果的评估是侧重于（）的角度来估计广告效果，比如广告主题的吸引力、广告创意的吸引力，广告媒体的信赖度、广告媒体的威望等指标。

A.定量
B.定性
C既可以用定量，也可以用定性
D.市场调研

单项选择题（）是指以广告作品为载体的广告信息经过传播媒介之后，对广告对象和广告主所产生的所有直接和间接影响。

A.广告策划
B.广告创意
C.广告效果
D.广告设计

多项选择题关于参展员工培训，以下表述正确的是（）。

A.参展人员是公司形象代表必须接受相关培训
B.工作人员应接受培训掌握样品的演示技术
C.参展工作人员都有义务向观众提供咨询信息，所以要接受产品知识和企业知识培训
D.参展人员无需参加相关培训
E.参展人员要按照具体分工参加不同的培训

多项选择题出国参展需要注意的是（）.

A.了解国外会展的背景情况，提前一年做好参展计划
B.参展商品应适合当地现场销售，注重企业和产品形象
C.预先约定联络目标客户，提前做好当地宣传报道以提高知名度
D.组成展览品的运输、安全与投保工作，提前办理出国手续，遵守出国展览财务制度
E.限定参展商品和人员，减少参展成本

多项选择题会展是情报搜集的好机会，除了得到参展商的基本信息，还可以（）。

A.竞争对手信息
B.客户信息
C.参展手册
D.市场信息
E.政府信息

多项选择题会展新闻发布会的准备主要包括（）.

A.会展策划
B.场地准备与布置
C.邀请记者
D.新闻稿与新闻发言人的准备
E.提问准备和礼品

多项选择题参展策划涉及（）等内容，有些大型会展活动，还要举行新闻发布会、公关活动等。