简答题 什么是传播的短期效果和长期效果？

【参考答案】

①短期的预期效果。包括“个人的反应”和“对媒介集中宣传报道活动的反应”。
②短期的非预期效果。“个人的自发反应”和“集合的自发反应”。前者指个人接触特定信息后所发生的与传播者意图无直接关系的模仿或学习行为，这些行为可能是有利于社会的，如从中学习知识或领悟人生道理；可能是反社会的，例如接触有害......

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