A.每千人印象成本B.每回应成本C.每点击成本D.每行动成本（）是利用载有网络广告网页被浏览的次数的方式来衡量……

单项选择题（）是广告对其接受者所产生的影响及由于人际传播所达到的综合效益。

A.广告传播
B.广告成本
C.广告投放
D.广告效果

单项选择题回忆法测试主要是用来测试（）。

A.广告的受喜爱程度
B.广告的信息量
C.广告的理解度
D.广告的记忆度

单项选择题消费者在购买花钱多的产品、偶尔购买的产品以及风险性产品时都会非常专心仔细如（）。

A.饼干
B.饮料
C.洗发水
D.汽车

单项选择题（）是指对各种形式的广告作品所做的各种测试的总称。

A.效果测试
B.文案测试
C.访问测试
D.实验室测试

单项选择题（）是向受访者提示一些关于被测试广告的信息，然后询问受访者是否接触过这个广告，以及广告信息等。

A.行为测试法
B.辅助回忆法
C.认知测试法
D.纯粹回忆法

单项选择题（）是以零售商店为对象，对特定期间内的广告商品的销售量、商品的陈列情况、产品的价格以及推销的实际情况进行调查的方法。

A.查询法
B.店头调查法
C.询问法
D.实验设计法

单项选择题（）是指广告在消费者心目中产生的长远影响，对消费者观念上的冲击，如消费者对产品及企业的印象变化。

A.心理效果
B.潜在效果
C.认知效果
D.即时效果

单项选择题当消费者专门仔细的购买并注意现有各种品牌间的重要差别时，他们会采用（）。

A.简单的消费行为
B.习惯性的消费行为
C.多样化的消费行为
D.复杂的消费行为

单项选择题（）为地区性广告，对其调查主要从手中和媒体的角度展开，跨地区的评估意义不大。

A.广播媒体
B.电视媒体
C.户外媒体
D.报纸媒体

单项选择题文案测试的被测试人员，最常见的样本数是（）。

A.20-30人
B.10-20人
C.30-50人
D.50人以上

单项选择题例如用1表示很不喜欢，2表示不喜欢，3表示无所谓，4表示喜欢，5表示非常喜欢，用该量表得到的数字表示登记或大小顺序，这样的测量表被称为（）

A.等距量表
B.命名量表
C.比率量表
D.次序表题

单项选择题在数据处理过程中，要考虑缺失值的问题，一般认为可以接受的标准是缺失值在（）一下。

A.20%
B.15%
C.10%
D.5%

单项选择题单选题式问卷设计中最常用的一种题型，要求问题的答案设计必须是（）。

A.穷尽的和完整的
B.补充的和完整的
C.互斥的和补充的
D.穷尽的和互斥的

单项选择题（）是动机调查中较传统并较容易实施的方法。

A.语义差别法
B.叙述故事法
C.投射法
D.语句联想法

单项选择题在市场研究中，价格、包装盒广告往往属于（）。

A.内部变量
B.外部变量
C.因变量
D.自变量