1912年，第一本营销学教科书问世，该书由美国西北大学的科特勒编写。

判断题在医药企业关系营销中，企业与客户（医生与终端客户）的关系是最为关键的一部分，企业所有其他的经营活动，基本都是在为其服务。

判断题医药市场营销的客体是医药产品或医疗服务。

判断题营利性医疗机构为非公有制，以企业化管理模式运营，采取的是医院自主采购或集中招标采购模式。

判断题1956年，美国的市场营销学家亚当·斯密在《市场营销战略中的产品差异化与市场细分》一书中首次提出了市场细分的概念。

判断题国际广告最适合采用统一标准的形式。

判断题概括起来，医药细分消费者市场的变量主要有四类，即地理变量、人口变量、心理变量、行为变量。

判断题贸易折扣是企业对医药产品进行广告宣传、布置专用橱窗等促销活动的中间商给予减价或津贴，作为对其开展促销活动的报酬，以鼓励中间商积极宣传促销本*企业的医药产品。

判断题医药市场调研机构通常接受患者或医院的委托，通过提供特定的市场信息而从中获取收益。

判断题金牛类产品是处于高增长率、低市场占有率象限内的产品群。

判断题对于实力不强的中小医药企业来说，市场细分更为关键。

判断题按照影响因素的多少，可以将医药企业营销环境分为动态环境和静态环境。

多项选择题特许经营指企业（特许方）将（）方面的使用权授予国外企业（被特许方），同时给予广告和促销方面的支持。

A.商标
B.专利
C.包装
D.所有权
E.固定资产

多项选择题下列属于政治法律环境因素的有（）。

A.经济水平
B.地理位置
C.气候条件
D.资源状况
E.劳动者素质

多项选择题下列属于医药国际市场营销文化环境的因素是（）。

A.价值观念
B.语言文字
C.风俗习惯
D.教育水平
E.宗教信仰

多项选择题医药市场预测在医药企业的各个职能部门都具有重要作用，表现为（）。

A.在财务部门，可以用来筹集企业资金，做财政预算
B.在人力资源部门，可以用来确定企业所需要的人力资源数量以及人才需求计划
C.在生产部门，可以制定季度、年度生产计划
D.在采购部门，可以用来确定所需要的原材料、辅料以及包装材料等的数量