A、约翰肯尼迪B、伯恩巴克C、伯翰斯D、麦卡锡20世纪初期，（）第一次将广告明确定义为印在纸上的推销术，一个全……

单项选择题把广告创意比喻为“魔岛浮现”的人是（）

A.弗兰克·阿南克德·阿姆斯壮
B.韦伯·杨
C.罗杰·冯·奥克
D.李奥·贝纳

单项选择题品牌形象理论的提出者是（）。

A.李奥·贝纳
B.大卫·奥格威
C.罗瑟·瑞夫斯
D.伯恩·巴克

单项选择题1960年在《营销基础》一书中提出4Ps理论的是（）

A.科特勒
B.奥格威
C.麦卡锡
D.肯尼迪

单项选择题以下关于品牌传播主题选择的哪一种观点是不正确的（）

A、要与同类品牌传播主题形成差异
B、可以使用情感诉求作为传播主题
C、不可以利用品牌创始人作为传播主题
D、可以利用地域环境差异赋予的特性作为传播主题

单项选择题在美国，产品知名度越高，以下哪一种最符合事实（）

A、越不需要做广告
B、越需要做广告
C、做的广告时间越长
D、做的广告时间越短

单项选择题以下哪一种陈述不符合事实（）

A、沙特政府严格控制广播和电视
B、奥地利规定对电视广告和广播广告征收10%的广告税
C、法国是欧洲广告比较发达的国家，但广告起步较早
D、巴黎的户外广告随处可见

单项选择题以下哪一种表述最符合现代市场营销制定战略阶段的三个步骤（）

A、设计产品、市场细分和选择、产品定位
B、市场细分、市场选择、产品定位
C、与竞争者区别、进入一个细分市场、产品定位
D、市场细分和选择、产品设计和定位

单项选择题以下哪一项正确地表述了AIDMA模式（）

A、注意、兴趣、欲求、记忆、行动
B、行动、注意、兴趣、欲求、记忆
C、兴趣、注意、欲求、记忆、行动
D、欲求、注意、兴趣、行动、记忆

单项选择题以下关于市场调查的内容的陈述中哪一项是错误的（）

A、包括价格测试
B、包括品牌调查
C、包括产品调查
D、包括广告传播调查

单项选择题以下哪一项不符合调查问卷的内容完整性的要求（）

A、结构合理，覆盖全面
B、问题具体，数量适宜
C、表述清楚
D、能够引导被调查者的态度

单项选择题以下哪一项不是品牌的外部表现要素（）

A、品牌名称
B、品牌标志
C、品牌口号
D、品牌文化

单项选择题（）不是电波媒体的特点

A、传播速度较快
B、重复能力较高
C、受众以看或听的方式接收
D、受众主动性较高

单项选择题在评价广告创意表现方案时（）

A、应当考虑广告预算
B、不考虑广告预算
C、如果不符合媒体特征，就要考虑预算
D、如果不符合广告目标和创意策略，就要考虑预算

单项选择题皇室麦片广告提出的“七成浮上面的麦片是好麦片”的创意概念主要属于（）

A、心理概念
B、认知概念
C、情境概念
D、类别概念

单项选择题“七喜，非可乐”的广告诉求主要属于（）的广告创意概念

A、认知概念
B、心理概念
C、情境概念
D、类别概念